“i” harfinin gerisinde, şirketin pazarlama stratejisi ve Steve Jobs’un vizyonu bulunuyor. 1998 yılında iMac’in tanıtımı sırasında Steve Jobs, bu harfi “İnternet, Kişisel, Talimat, Bilgilendir ve İlham Ver” üzere manalarla ilişkilendirerek, Apple’ın inovasyon ve kolaylık anlayışını simgelemişti. Vakitle, bu küçük harf Apple eserlerinin özdeşleşmiş bir modülü haline geldi. İşte kıssanın detayları…
Apple’ın öyküsü, 1971’de Steve Wozniak ve Bill Fernandez, kendi bilgisayarlarını yaratma eforuyla garajlarında bir ortaya gelmesiyle başladı.
Fernandez, Wozniak’a bu süreçte yardım edebilmesi için, arkadaşlarından Steve Jobs’u tanıttı.
‘İ’ harfinin kökeni markanın pazarlamasıyla ilişkili
Steve Jobs, Steve Wozniak ve Bill Fernandez, 1976 yılında Los Altos, Kaliforniya’daki Jobs ailesinin konutunda, kendi şirketlerini kurarak Apple Computer Inc.’i hayata geçirdiler ve tıpkı yıl, Apple I isimli birinci şahsî bilgisayarlarından birini piyasaya sürdüler.
1977’de Apple II’nin büyük başarısı, Apple markasının büyümesinin temelini attı. Bu muvaffakiyet, 1984’te Macintosh bilgisayarının tanıtılmasıyla daha da pekişti; Macintosh, markanın kurucularından Jeff Raskin tarafından elma ismini aldı.
1998 yılına gelindiğinde ise Apple, eskiyen Macintosh dizaynlarını yenilemeyi ve daha çağdaş bir görünüm kazandırmayı hedefledi. Jonathan Ive tarafından tasarlanan 1998 iMac, yuvarlak sınırları, yumuşak plastik yüzeyleri ve canlı, özelleştirilebilir renkleriyle Apple için bir kültürel ihtilal haline geldi ve şirketin Silikon Vadisi’ndeki statüsünü pekiştirdi.
Apple’ın her eserinde karşımıza çıkan meşhur “i” harfinin kökeni ise markanın pazarlama stratejileriyle yakından bağlıdır. Bu ön ekin ardında, Apple’ın o periyottaki reklam kısmı pazarlama müdürü Ken Segall’ın imzası bulunuyor.
i harfi Apple’ın simgesi haline geldi
Segall, “Think Different” sloganının yaratılmasında kıymetli rol oynamıştı. Lakin, bu teklif başlangıçta Steve Jobs tarafından kuşkuyla karşılandı. Jobs, o periyotta Apple’ın öteki kurucu ortağına, ünlü Pac-Man görüntü oyunlarına atıfta bulunarak, yeni Macintosh bilgisayarının “MacMan” olarak isimlendirilmesini önerdi. Sonunda Ken Segall’ın önerisi kabul edildi ve “i” harfi, iPhone, iPad ve iOS üzere 2000’ler ve 2010’lar boyunca Apple’ın simgesi haline geldi. Bu küçük harf, artık Apple eserlerinin kimliğinin ayrılmaz bir kesimi oldu.
Apple’ın ünlü “i” harfi, göründüğünden çok daha fazla mana taşır. Şirket, World Wide Web’in gelişimiyle birlikte “i” trendini benimseyen birinci marka olmasa da, iMac’in 6 Mayıs 1998’de tanıtılmasında bu harf büyük bir mana kazandı.
Steve Jobs, iMac’in tanıtımında modelin sloganı olarak “İnternetin heyecanı. Macintosh’un sadeliği” tabirini kullandı. Akabinde, Jobs, o ünlü küçük “i”nin beş farklı manasını paylaştı: “İnternet, Ferdî, Talimat, Bilgilendir, İlham Ver.”
İnternet – Internet
Bireysel – Individual
Talimat – Instruction
Bilgilendir – Inform
İlham Ver – Inspire
Zamanla, Apple’ın bağlantısında “i”nin kullanımı azalmaya başladı; örneğin, taşınabilir iBook’lar MacBook’lara dönüştü, iPod’ların yerini AirPod’lar aldı. Fakat, Tim Cook’un Apple CEO’su olduğu periyotta de, bilhassa iPhone ve iPad üzere eserlerde, bu küçük harf hala markanın tanınan bir imzası olmaya devam etti.